刷流水的app|吉祥棋牌官网免费下载
收缩

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 中为客服1
  • 中为客服2
  • 中为客服3
  • 中为客服4

QQ在线客服

  • 400-891-3318
  • 0755-84275866
  • 0755-84275899
  • 中为报告
  • 中为资讯
  • 中为数据
  • 企业名录
 深圳·北京·上海
中国最为专业的产业市场调查研究咨询机构
中为实力鉴证  咨询流程  公司资质

您的位置:首页 > 营销策划 > 营销环境 > 正文
影响营销的环境指各种影响和制约营销的外部因素的集合,主要包括宏观环境和微观环境。

宏观环境
 
宏观环境指的是大的社会环境,主要包括:
经济环境:主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。
人口环境:主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。
社会文化环境:主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消?#30740;?#36259;等。
政治法律环境:主要是政治和法律。
自然环境:主要是资源、地貌、气候。
科技环境:主要是科学?#22270;?#26415;。
气味环境:主要是通过人的嗅觉达到值入?#25918;?#35760;忆的气味营销环境。
网络环境:主要通过网络营销达到短时间内聚集人气的网络环境。 其中包括微博、论?#22330;?#37038;件、即时通讯软件等。
宏观市场营销是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销。研究重点在于产品和服务如?#25991;?#26368;为经济地从生产领域进入消费领域,并使社会的供应和需求达到?#34892;?#22320;平衡,其涉及到如何建立一?#36136;?#36164;源和产品在社会组织和个人中得以合理分配的经济体系、宏观市场营销要求通过买卖功能、储运功能、规范功能、金融功能、风险承担功能以及市场信息功能的发挥,创造出产品的形态效用(服务效用)、时间效用、空间效用和持?#34892;?#29992;,?#26376;?#36275;社会和个人在各种时间和地点所产生的各?#20013;?#35201;,并促使整个社会经济系统得以正常运行。
 
微观环境
 
微观环境指的是市场环境,主要包括:
公司情况:主要是指公司自身的经营管理情况;
竞争情况:主要是市场同类产品和相类产品的竞争;
消费者:主要是指消费者的消费水平、购买习惯等;
行业环境:行业发展水平及前景等。
微观市场营销则是以个别企业为出发点和基础,研究的重点是企业如何利用其有限的资?#21019;?#36896;出能满足消费者需要的产品和服务。并通过?#34892;?#30340;市场活动(分销和促销),实现同消费者的交换,同时实现企业的经济利益等一系列问题。一些营销学者将其归纳为如何在?#23454;?#30340;时间(Right time ), ?#23454;?#30340;地点(Right place),以?#23454;?#30340;价格(Right price)和?#23454;?#30340;方式(Right pattern),将?#23454;?#30340;产品(Right product)销售给?#23454;?#30340;顾客(Right customer)的“六R模式”。在一般情况下,微观市场营销学是人们研究的重点,宏观市场营销常常是作为微观营销的环境因素来加以研究的。
关闭 中为咨询微博号
中为咨询微博号
中为微信订阅号
中为微信订阅号
刷流水的app 排列五开奖结果 体彩黑龙江十一选五 排列三走势图五行 十一选五浙江十一选五走势图基本走势 极速十一选五一定牛 老11选5分析软件 天津11选5前三走势图 宁夏11选5玩法 博远棋牌 理想棋牌 中国福利彩票